武汉趣味包装市场分析

京东超市联合京东C2M智造平台在25日发布2022冰淇淋消费趋势报告。通过数据分析，报告认为，冰淇淋消费呈现销售线上化、品牌集中化、成分健康化、口味多样化、包装趣味化、消费场景化、市场下沉化七大趋势，数据显示，京东超市冰淇淋销售连年攀升，成为消费者购买冰淇淋主要渠道，京东超市低糖冰淇淋去年销售增长超300%，成为新趋势，其中，OATLY麦轻雪燕麦植物基冰淇淋销售增长超340倍。

1、金属包装行业的宏观环境分析

目前，中国金属包装容器制造业的装备已具备极强的实力，两片罐有26条生产钱，年生产能力达110多亿只左右（目前市场需求约70亿只）。马口铁三片罐制造设备已拥有各种型号的进口和国产全自动或半自动生产线500余条，其产品一年供应饮料行业约40亿只，食品罐头行业约38亿只。气雾罐年产能力达到6亿只。钢桶年生产量约40005000万只。

受金属包装辐射半径、用户集群分布自然聚集等诸多因素影响，金属包装企业的区域分布主要在华南、华北及东部沿海地区，大部分优势名牌企业分布在津、京、唐渤海湾三角，江、浙、沪长江三角，广州、深圳、珠海等珠江三角洲地区。我国金属包装容器行业集中度一直较低。2007年国内金属包装容器企业单厂销售收入在10亿元以上的仅2家：杭州中粮美特容器公司位列榜首，深圳波尔亚太公司居次。

2、市场营销案例分析

稀世宝矿泉水整合营销策划案例案例：在武汉，稀世宝矿泉水供不应求，成为湖北省矿泉水第一品牌。在北京，稀世宝矿泉水跻身水市五强。稀世宝矿泉水在中小学生中异常风靡，孩子们亲切地把它昵称为“格格水”。这是武汉国有资产经营公司旗下的湖北稀世宝矿泉水有限公司与北京匹夫营销策划公司审时度势，经过快速垄断稀缺资源，抢先礼聘明星赵薇和大胆“借东风”合作实施的一场精彩的市场营销战役。

新品种、新品牌果汁、功能饮料不断涌现，饮料市场不断被切碎细分，瓜分着消费者的钱袋，挤占着饮料水的市场。（2）品牌繁多饮料水分为纯净水（包括太空水、蒸馏水）和矿泉水两大类，全国有纯净水生产企业1000多家，矿泉水生产企业1000多家。在武汉市场，有纯净水29种，矿泉水21种，（3）纯净水各方面较之矿泉水占上风从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌纯净水。